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《魔法奇跡》用播出季應對“魔法”難題
作者：李明合 高雅 日期：2009-7-7 字體：[大] [中] [小]
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《魔法奇跡》是央視的一檔娛樂綜藝類節(jié)目，從2009年的5月2日起，每周六和周日的21：43—21：53在央視的晚間綜合頻道播出。播出時段位于黃金劇場與晚間新聞之間。
《魔法奇跡》為什么讓人不過癮
整個節(jié)目延續(xù)了春晚的魔術風格——以觀賞為主，起用“劉謙+董卿”黃金搭檔。節(jié)目還是主打近景魔術表演，以魔術師、主持人、嘉賓、觀眾間互動方式突出節(jié)目效果。
《魔法奇跡》的受眾在年齡上沒有限制，不論是喜歡觀看魔術表演，還是癡迷于魔術的學習者都是節(jié)目所針對的群體。另外，還有一群“另類”的目標受眾——優(yōu)秀的魔術師，為他們提供一個充分展示神奇才能的舞臺，同時也給沒有在春晚上過足眼癮的觀眾搭建了一個直接欣賞魔術的平臺。
但由于只有10分鐘的表演，直接限制了節(jié)目的吸引力。其局限性具體表現如下：
第一、節(jié)目時間短，觀眾意猶未盡。
第二、節(jié)目由于時間的限制，自然沒有環(huán)節(jié)的安排設計，形式自然欠缺新意。
第三、嘉賓作用不明顯，主要是陪襯，只在第一期邀請了嘉賓姜超，之后就再也沒有請過。
第四、魔術題材選擇類似，表演形式相似。如：總共8期節(jié)目，就有兩期是用100元人民幣作為道具，表演題材陳舊，如：紙變錢，用繩子變，用撲克牌變等，沒有新意。還有通過意念猜數字諸如類似的表演其實都大同小異。畢竟劉謙還是比較擅長近景魔術表演，在這一塊比較有創(chuàng)新，其中表演占很大一部分，觀賞性強，有一定的新鮮感，其他“魔術本身”就稍顯遜色，主要突出了魔術師的個人魅力，而非魔術本身的魅力。
第五、觀察發(fā)現5.2、5.3兩期主持人與嘉賓的衣服相同，5.23的節(jié)目主持人服飾也與最初的兩期相同。除此之外，最初兩期的觀眾也與5.24的相同。
第六、反復邀請同一個魔術師，李寧只表演了兩期，剩下的6期都由劉謙一個人來承擔）。
其實2和3都歸結于一個問題，就是節(jié)目的錄制問題，一次要錄好幾期的節(jié)目，所以受時長、嘉賓出場費、道具、服裝、魔術師邀請等因素的限制。
用播出季應對“魔法”難題
如果仔細分析會發(fā)現，魔法類節(jié)目存在一個普遍經營難題，即魔術資源的有限性，不管是一個魔術師，還是一個整個魔術界，在一定的時間內創(chuàng)作魔術的人是有限的，能拿來表演節(jié)目的數量也是有限的，而且無法重復使用，每個表演只有一次面見受眾的機會。
比如，只讓劉謙一個人表演，容易給觀眾造成魔術優(yōu)秀人才稀缺的錯覺，并且如果劉謙在另外的魔術節(jié)目也有演出的話，他所積累的東西很快就會吐盡，也不利于節(jié)目的持續(xù)播出。
央視的應對策略是：
第一、節(jié)目編排短小精悍，時長為10分鐘，中間無廣告插播，屬于央視一套安排的晚間10分鐘“黃金擋節(jié)目”。此外，央視此次對綜合頻道晚間黃金時段節(jié)目的打造中，采取“播出季“的方式，《魔法奇跡》是在以5至7月（兩個月）為周期的第一個播出季中亮相的節(jié)目之一。
第二、延續(xù)春晚表演風格，“黃金搭檔”組合，采用魔術師、主持人、嘉賓和觀眾互動的形式，邀請最當紅魔術師劉謙主打近景魔術，語言幽默、表演到位。
筆者認為，央視還應該邀請一些魔術新秀和國際優(yōu)秀的魔術師共同切磋技藝，可以適當的延長些時間而不是靠縮短時間來延續(xù)節(jié)目的生命。央視承擔了2009年“魔術大會”的主播臺任務，有獨立表演的錄制權，并且可以做到這些國際大牌魔術師的專訪，這些內容都會放在節(jié)目中播出。也就是說，客觀上央視具有先天的資源優(yōu)勢，問題在于是否能夠進行有效整合利用。
李明合：廣告碩士，畢業(yè)于廈門大學，目前任教于北方工業(yè)大學廣告專業(yè)，同時兼任《銷售與市場》“中國廣告評論”特約專家、《現代廣告》特約編輯、《亞洲戶外》“創(chuàng)意”欄目專欄作家，長期致力于品牌創(chuàng)新傳播與營銷個案研究，及戶外廣告運營與創(chuàng)意研究，是“環(huán)境媒體”理論的主要倡導者，在“媒體創(chuàng)意”領域具有深厚積累，先后在《銷售與市場》、《商業(yè)時代》、《現代廣告》、《亞洲戶外》、《廣告大觀》、《廣告人》、《市場觀察·廣告主》、《聲屏世界》等專業(yè)期刊上發(fā)表文章近百篇。聯(lián)系方式：E-mail:lminghe283@163.com ；MNS:lminghe283@hotmail.com；QQ：1127223011